Inception Club | TechDriven Entrepreneur Seminar - "People & Leadership" - EGP

Sessão do TechDriven Entrepreneur Seminar Series

Com o tema “People & Leadership”, a sessão terá como orador o Prof. Stephen Markham, e realizar-se-á no próximo dia 5 de Abril (Terça-feira), pelas 21H30, na EGP-UPBS Campus dos Salazares,  na Rua dos Salazares (Porto).

Stephen Markham é Professor Associado do Departamento de Gestão, Inovação e Empreendedorismo da Universidade Estatal do Carolina do Norte. É especialista em gestão da tecnologia e processos de desenvolvimento de novos produtos, ambos assuntos fundamentais para o desenvolvimento e implementação de alta tecnologia.

Desde a sua chegada à NC State, em 1992, Stephen Markham foi fundamental para o lançamento de mais de 20 empresas de alta tecnologia, serviu no Conselho de Administração de mais de uma dúzia de empresas (i.e.: LIPSinc, LipoScience, and Kyma) e em cinco como responsável financeiro (CFO). Além destas desempenhou ainda outras funções, desde investidor a director e vice-presidente de marketing em empresas diversas. Destas cerca de metade tornaram-se sucessos comprovados.

O evento é de entrada livre e será conduzido em Inglês.

Confirmação para: alumni@egp-upbs.up.pt



Sanyo sai da Praça Piccadilly Circus depois de 33 anos de publicidade

Um dos outdoors mas icónicos do mundo, o anúncio da Sanyo na praça Piccadilly Circus, em Londres, vai apagar-se. Chegam assim ao fim 33 anos de publicidade da marca na praça londrina que, estima-se, recebe por ano 56 milhões de pessoas.

Esta decisão dá lugar a um espaço em branco, disponível para outra marca tentar atingir o público de Piccadilly Circus.

A TDK, Coca-Cola, McDonald’s e Panasonic são agora os anunciantes mais antigo do local.

Fonte: Briefing.

Cristiano Ronaldo é “Superfly” para a Nike

“É imprevisível. Veloz. Explosivo. Destaca-se em campo, procura a bola. Este é o espírito de um autêntico Superfly. Este é o estilo de Cristiano Ronaldo”, escreve a Nike na sua página de Facebook, no âmbito de uma nova campanha publicitária da marca com o jogador.

A acção, que arrancou este fim-de-semana com o lançamento online do primeiro filme, irá desenrolar-se através de uma forte componente Web, nas plataformas da Nike e do próprio Cristiano Ronaldo.

Fonte: Briefing.

Grupo de consumidoras processa sopa Campbell’s

A Soup Co, empresa que fabrica as emblemáticas sopas Campell’s, está a enfrentar um processo em tribunal, accionado por quatro consumidoras de New Jersey, que alegam que a empresa não está a respeitar as quantidades de sódio que publicita nas suas embalagens de sopa.

A empresa terá afirmado, no ano passado, a sua intenção de reduzir os níveis de sódio até 45% em alguns dos seus produtos - facto que este grupo de mulheres nega, garantindo que essas sopas, vendidos a um preço mais elevado, contêm praticamente as mesmas quantidades de sódio que as sopas normais.

A empresa está a defender-se das acusações alegando que «a Campbell’s tem confiança no rigor das suas embalagens e comunicação, que vão de encontro às normas legais e regulatórias», segundo afirmou o porta-voz da empresa, Anthony Sanzio. Fonte: Marketeer.

Simple Fruit chega agora a casa dos Clientes

A Simple Fruit, empresa portuguesa criada em 2008 e especializada no fornecimento de fruta fresca, lançou um novo serviço que permite aos seus Clientes receberem a fruta em casa ou no escritório para levarem para casa. «Muitas pessoas não sabem ou não têm paciência e tempo para escolher e variar a oferta de fruta em suas casas», justifica a empresa, em comunicado, o lançamento do novo serviço. Todas as frutas são seleccionadas por especialistas, peça a peça, e empacotadas em caixas de cartão 100% recicláveis. O Cliente pode optar pelas caixas de 22 ou 32 peças, nas versões fruta de mercado ou biológica, e sempre com uma mistura do melhor de cada época, com preços a partir dos 11,95€. Para os para os colaboradores das empresas que são Clientes da Simple Fruit estão reservadas condições especiais. A estes Clientes é-lhes dada a oportunidade de, semanalmente, levar um saco reciclável com 20 peças de frutas da mesma selecção que recebem no escritório por 6,95€. Fonte: Marketeer.

Sonae reforça aposta no mercado espanhol

Apesar da difícil situação económica, «o mercado espanhol será uma das alavancas de crescimento do grupo Sonae a curto prazo». Esta foi uma das afirmações de Paulo Azevedo, presidente executivo da Sonae, ao económico Expansión. Está prevista a abertura de «mais de 60 lojas em Espanha, este ano, face às 46 de 2010. Isto supõe que o negócio espanhol liderará a criação de emprego da Sonae e prevê superar os cerca de mil postos de trabalho que se criaram em Espanha no ano passado, competindo nesta matéria com o Brasil, outro mercado em crescimento para a empresa», afirmou o executivo. A empresa pretende melhorar os resultados obtidos no exercício de 2010, ano em que duplicou a sua presença comercial passando a deter 84 lojas Sport Zone, Zippy e Worten. Provável é também que o Grupo Sonae avance este ano, em Espanha, no sector segurador, ao mesmo tempo que continuará a expandir a sua presença em tecnologia de informação, da responsabilidade da Sonaecom. Quanto às filiais de centros comerciais, agrupadas na Sonae Sierra e que controla a 50% com a britânica Grosvenor, a empresa portuguesa possui actualmente nove centros no mercado espanhol, tendo vendido recentemente dois deles à Doughty Hanson & Real Estate, por 120 milhões de euros. No mercado português, que representa 85% do negócio da Sonae, o grupo pretende ganhar quota de mercado através de novos clientes, conquistados com a sua política de descontos e preços agressivos, pela ampliação dos seus serviços e pela melhoria da eficiência logística e redução de custos.

A internacionalização é outro dos vectores de crescimento para a Sonae, em 2011. Nesse sentido, Paulo Azevedo explica que a empresa quer continuar a crescer no Brasil, com particular atenção ao negócio dos centros comerciais. Ainda neste segmento, a empresa abrirá um centro em Itália, este ano, e planeia construir outro na Alemanha. No negócio das lojas especializadas, a Sonae prevê abrir lojas Sport Zone, Worten e Zippy na Turquia e em Angola e prepara-se para «firmar acordos de franchising em países do Médio Oriente, Arábia Saudita, Egipto e Cazaquistão», assegura o presidente executivo.
Em 2010 a Sonae apresentou um resultado líquido atribuível aos accionistas de 168 milhões de euros, um incremento de 79% face ao ano anterior. Em Espanha, a empresa lusa facturou 268 milhões de euros no ano passado, um crescimento de 36% face a 2009, o que representa 4,5% das suas vendas totais. Em Espanha, a Sonae terminou o exercício de 2010 com 2.306 colaboradores e uma facturação de 230 milhões de euros no negócio minoritário (Worten, Sport Zone e Zippy), um crescimento de 60%. Fonte: Marketeer.

A Google é a marca mais valiosa do mundo

Pela primeira vez, a Google consegue o primeiro lugar no ranking da “Brand Finance”. Por outro lado, a Coca-Cola e Nokia desceram.

A marca atingiu o valor de 44,3 mil milhões de dólares, tornando-se, assim, na marca mais valiosa do mundo em 2011. O ranking da empresa de consultoria mostra ainda que nove das dez empresas mais valiosas são norte-americanas, como a Microsoft (2º), Walmart (3º), Apple (8º). A britânica Vodafone, no 5º lugar, completa o Top10, com um valor de 30,6 mil milhões de dólares. A Coca-Cola deixa de ocupar o Top, passando agora a ocupar a 16ª posição, com um valor de marca de 25,8 mil milhões de dólares.

Uma das quedas mais assinaláveis pertence à Nokia, que passou do 21º para o 94º lugar, com um valor estimado de 9,9 mil milhões de dólares.

A Energias de Portugal (EDP) é a 280ª marca mais valiosa, apesar da queda da 193ª posição, registada no ano anterior. O seu valor de marca é agora de 4, 4 mil milhões de dólares. A Portugal Telecom (PT) deixou de pertencer ao ranking. Ocupava em 2010 a 373ª posição.

Para ver a lista completa: http://brandirectory.com/global_500_2011.html

Fonte: Executive Digest.

A iPhone é a marca mais activa nas redes sociais

Segundo um estudo da empresa norte-americana Vitrue, a iPhone é a empresa com mais participação nas redes sociais, seguida da Blackberry e Disney.

É a terceira vez que o ranking é elaborado e continua a ser liderado pela iPhone. A maioria das empresas são de tecnologia e automóveis. Estão também presentes outras marcas reconhecidas como sendo das mais valiosas no mundo (Coca-Cola, Nike, Nokia).

A Vitrue, empresa que realizou o ranking, destina-se a ajudar as empresas em melhorar a sua participação online. A lista é feita a partir da análise de conversas online em blogs, micro-blogs e em sites dedicados à partilha de fotos e vídeos.

No site, é ainda possível comparar a participação nas redes sociais de diferentes empresas: http://vitrue.com/smi/ .

Top 10 das empresas mais sociais de 2010, segundo a Vitrue 100:

1. iPhone
2. Blackberry
3. Disney
4. Android
5. iPad
6. Sony
7. Apple
8. MTV
9. Coca-Cola
10. Samsung

Fonte: Executive Digest.

9 apaixona utilizadores do Facebook

 

A agência 9 The Creative Shop criou uma campanha para assinalar o Dia de S. Valentim que se tornou viral pouco tempo depois de ficar online na rede social Facebook. Desta constava uma colecção de stickers para download ou envio digital que aliava o tema amor ao mundo da publicidade, design ou produção gráfica.

Para a empresa, o resultado foi muito para além do esperado e em poucas horas o Facebook da 9 contava com centenas de novos amigos, mensagens de inúmeras empresas parceiras e concorrentes a felicitar pela acção.

“Descobrimos via amigos que, dado o carácter viral da acção, pessoas totalmente desconhecidas da agência estavam a utilizar os nossos stickers como profile pictures ou para declarações de amor pessoais nas suas próprias páginas do facebook, no fundo, cumprindo o objectivo principal da acção”, revelou a 9.

Os stickers foram disponibilizados no Facebook da agência e no site para download. Fonte: Briefing.

Brandkey e Ipam do Porto organizam 6º Seminário de Marketing Infantil

7 de Abril é a data marcada para a sexta edição do Seminário de Marketing Infantil, que resulta de uma parceria entre a BrandKey e o IPAM do Porto (também proprietário do  IADE de Lisboa), a ter lugar na Casa da Música.

Para esta edição, a organização aposta num modelo diferente das anteriores, sendo que a manhã será dedicada ao mundo empresarial, com vários case studies apresentados pelos responsáveis de marketing de diversas marcas, enquanto que a tarde será mais vocacionada para o mundo académico, com a apresentação, em simultâneo, de mais de 20 papers em três salas distintas (uma por tema).

“Criatividade em tempos de crise” é o tema do Seminário, que conta, como oradores, com David Buckingham, especialista em media education, professor do Institute of Education da Universidade de Londres e director do Centre for the Study of Children, Youth and Media (CSCYM); Carlos Liz, Partner e director-geral da Ipsos APEME; Rodrigo Carmona, director de Customer Marketing da Kraft; Sérgio Leal, gestor do departamento de Marketing na McDonald's Portugal; e Miguel Osório, director de Marketing da Sonae Distribuição Retalho Alimentar. Ler mais em Briefing.

‘Euromilionário’ regista prémio em Chaves

O boletim português com a combinação vencedora do Euromilhões foi registado em Chaves, na Tabacaria Juviduque, que tem a fama de dar bons prémios e é, por isso, procurada por muitas pessoas.

"Já demos bons prémios. Esta não é a primeira vez. Já demos o segundo, o primeiro, já vendemos o primeiro da lotaria clássica, o segundo e o terceiro também", disse à agência Lusa o proprietário, Francisco Duque. Um apostador em Portugal e outro na Bélgica vão dividir o maior prémio de sempre do Euromilhões, no valor aproximado de 133 milhões de euros. Habituado a dar sorte aos apostadores, Francisco Duque diz que como "vende bastante jogo, é natural que tenha mais possibilidades de dar primeiros prémios". Quanto ao vencedor do maior prémio de sempre do Euromilhões, o proprietário da Juviduque disse que não sabe quem é. "Não sei quem é. Apenas tive hoje logo de manhã um telefonema da Santa Casa a dizer que foi na nossa agência registado o boletim vencedor, no valor de 66 milhões de euros", disse. Na loja estão já "uns papéis" a dizer que saiu ali o prémio grande, mas Francisco Duque promete que vai pôr um cartaz para "ter uma pequena  publicidade". Conhecida por dar prémios bons, a Tabacaria Juviduque tem "mais procura por causa disso". "Tem mais afluência. Temos vindo a verificar isso. Ainda ontem (sexta-feira) foi de manhã à noite sem parar" a registar boletins do Euromilhões", afirmou. No entanto, e apesar das promessas, não houve ainda nenhum vencedor que tivesse oferecido uma lembrança a Francisco Duque por lhe ter dado sorte. "Ninguém contribuiu com coisa nenhuma. Alguns prometem, mas é natural que não dêem. Pode ser que seja desta vez, vamos ver. Nunca se sabe", disse  bem-humorado. Apesar do prémio ser grande, Francisco Duque disse que se contentava com uma boa refeição. "A mim basta-me um jantarzinho bom", afirmou entre risos. Fonte: Correio da Manhã.  

iPad 2 esgotado

O novo ‘tablet’ da Apple, o iPad 2, começou ontem a ser vendido em Portugal e conquistou imediatamente centenas de seguidores da empresa de Steve Jobs. Na loja da FNAC no Colombo, em Lisboa, menos de meia hora chegou para esgotar o stock de 140 unidades. 

"Todos os iPads que tínhamos na nossa loja foram vendidos em 24 minutos", revelou Vítor Riscado, responsável pela secção de informática da loja. Apesar do preço – 479 euros para a versão de 16 GB, com wi--fi, 679 euros para a de 64 GB, também com wi-fi –, os portugueses não conseguiram resistir aos encantos do iPad 2. Ao final do dia, já com o stock esgotado, continuavam a aparecer clientes interessados.

"A maioria das pessoas que estava na fila foi satisfeita para casa, pois conseguiu comprar o iPad 2. Houve uma ou outra situação, com pedidos mais específicos, que não foi possível satisfazer já", referiu Vítor Riscado. Os que chegaram após o stock ter esgotado receberam a má, mas já aguardada notícia, de que não há previsões para a reposição dos iPads. Nos Estados Unidos, há ruptura de stocks e, segundo Vítor Riscado, não há data para a chegada de mais unidades. Além de Portugal, a mais recente coqueluche da Apple estreou-se em outros 24 países. Fonte: Correio da Manhã.

Incubadora de start-ups da YoungNetwork já mexe

Arrancou ontem o Marcom Business Incubators (MBI), incubadora de empresas nas áreas da comunicação e marketing lançada pelo grupo YoungNetwork. Como tinha avançado o M&P no passado mês de Setembro, trata-se de um fundo de investimento de 100 mil euros para investir em start-ups e que disponibiliza instalações, recursos logísticos e redes de contactos. O apoio, explicava na altura ao M&P João Duarte, CEO da agência, “não será apenas financeiro, abrangendo todo o tipo de apoio, quer ao nível do know-how quer ao nível logístico, ou seja, apoio na gestão, coaching, networking e rede de contactos para acesso facilitado à rede de clientes da YoungNetwork, bem como apoio ao nível da partilha de instalações”. Segundo informa agora a agência, em nota agora enviada às redacções, o projecto está à procura de “conselheiros (consiglieres), que ajudem nos projectos a investir e olheiros (scouts), que tragam os melhores empreendedores, com as melhores ideias”. Até ao final deste ano serão apoiados cinco projectos.

Ao M&P, João Duarte esclarecia à data que “não há qualquer valor definido para a distribuição dos 100 mil euros do fundo pelos cinco projectos apoiados, podendo ser 20 mil para cada ou, por exemplo, 40 mil para um, 20 mil para dois e 10 mil para outras dois. É flexível nesse aspecto, dependerá da avaliação que a equipa fizer dos projectos”. Fonte: Meios & Publicidade.

TMN ‘pumps up the volume’ na música com SWtmn

A emitir desde a meia-noite a SWtmn é um dos “animais de quatro pernas” da estratégia da TMN para a música. A expressão foi usada por Luís Avelar, administrador da Portugal Telecom com o pelouro do marketing, para descrever a estratégia para a música que a operadora apresentou ontem no Armazém F, futuro TMN ao Vivo. O espaço com capacidade para 1.500 pessoas irá sofrer remodelações para a partir de Maio passar a acolher concertos, showcases e outras iniciativas ao vivo da marca. A esta peça junta-se a expansão da marca a outros festivais que passam a assumir o name brand TMN, caso do Marés Vivas (Vila Nova de Gaia/Porto) que assume a designação MVtmn e o Maré de Agosto TMN (Açores). Ler mais em Meios & Publicidade.

Nova campanha publicitária da Sagres

A « Sociedade Central de Cervejas está aqui para vencer, para continuar a ganhar quota de mercado e a preferência dos consumidores». A declaração foi feita hoje por Alberto da Ponte, presidente da Comissão Executiva da SCC, durante a apresentação da campanha publicitária da cerveja Sagres, que vai amanhã para o ar.

Alberto da Ponte aproveitou o evento para reiterar a necessidade de reforçar quota, garantindo que a vai ganhar «em Portugal e nos mercados internacionais», sendo que no mercado português a diferença é hoje residual face ao seu principal concorrente - no que diz respeito a cervejas.

Um dos trabalhos em curso passará pelo reforço da ligação com os clientes, da internacionalização e pelo desenvolvimento de novos segmentos.

Para já, Sagres quer afirmar-se como «a bebida de convívio dos portugueses» e para isso avança já amanhã com nova campanha e nova assinatura - “Sagres somos todos nós” -, a qual, de resto, irá passar a acompanhar todo o portefólio de produtos da marca.

Ao todo, foram investidos 3 milhões de euros numa campanha que vai ter presença em Tv, outdoor, rádio e internet, e que contou com a participação de nomes como Luís Figo, João Manzarra, Rita Andrade e Soraia Chaves. Também produzido foi um novo hino para a marca cantado pela banda Expensive Soul, por Tim dos Xutos e Pontapés e por Diogo Dias dos Klepht. Fonte: Marketeer.

Utilizadores de redes sociais preferem descontos a diálogo com marcas

Um estudo realizado pela IBM demonstra que a maioria dos seguidores de marcas em redes sociais o faz para conseguir descontos em compras. Algumas empresas têm, no entanto, vindo a traçar estratégias que têm como base a crença no facto de o utilizador usar as redes sociais para se sentir ligado socialmente… pelo que as marcas poderão estar a desperdiçar oportunidades de rentabilizar a sua presença nas redes sociais, informa ainda o referido estudo.

Esta investigação demonstra ainda que a maioria das pessoas usa este tipo de plataformas online para manter contacto com familiares e amigos de forma ocasional. Para além disso, 60% afirma ter de estar convencido relativamente à honestidade de uma marca antes de interagir com ela. Fonte: Marketeer.

Facebook espia conversas de utilizadores

A rede social de Mark Zuckerberg começou a analisar as conversas entre utilizadores em tempo real para lançar anúncios relacionados com o conteúdo das mesmas. De acordo com o Advertising Age, citado pelo Marketing News, a rede está a testar este modelo de distribuição de publicidade com 1% dos seus utilizadores, o que envolve cerca de 6 milhões de pessoas. O formato Sponsored Stories, a partir do qual uma referência positiva de uma marca na interacção com a mesma se converte em publicidade, foi o mais próximo que a rede social esteve, até agora, da publicidade em tempo real. Por exemplo: uma referência como “Apetece-me comer pizza esta noite”, gera a distribuição de um anúncio ou promoção sobre uma cadeia de pizzas. O Facebook já distribui este tipo de publicidade, mas não em tempo real. Fontes desta rede social escusam-se a revelar os resultados até agora obtidos e garantem que os testes continuarão a ser realizados por tempo indefinido. Fonte: Marketeer.

PRODUCT MANAGER - LISBOA

Função: Product Manager (M/F)

Localização: Lisboa

Empregador: Sony Computer Entertainment

Descrição:

- Elaboração do Plano de Marketing para cada produto de acordo com a estratégia da Empresa;
- Acompanhamento do ciclo de vida do produto, desde o desenvolvimento;
- Produção e/ou adaptação de Campanhas de Publicidade;
- Planeamento, avaliação e negociação de Campanhas ATL e BTL;
- Planeamento e análise de estudos de mercado;
- Gestão de Budgets de Marketing.

O que procuramos
O candidato ideal deverá possuir o seguinte perfil:

Perfil procurado:

- Licenciatura em Gestão/Economia ou Marketing;
- Cerca de 5 anos de experiência em Gestão de Produto ou em Planeamento de Meios em Agência (com experiência passada em Gestão de Produto);
- Fortes competências no planeamento, avaliação e negociação de Campanhas ATL (incluindo online);
- Interesse e conhecimento pelas áreas de Tecnologia e Gaming;
- Fluência em Inglês e conhecimentos de Espanhol. 

Candidaturas através deste link.

RESPONSÁVEL COMUNICAÇÃO E MKT - PORTO

Função: RESPONSÁVEL DE COMUNICAÇÃO E MARKETING (M/F) 

Localização: Porto - Grande Porto

 

Remuneração: 35000 €

Empregador: Multinacional no sector do retalho especializado no segmento das ópticas.

Descrição: 

 Reportando directamente ao Director de Marketing, terá como principais responsabilidades:
- Será a pessoa responsável pelo Marketing de todos os pontos de venda de Portugal bem como pela Comunicação Local.
- Deverá estabelecer contactos locais com fornecedores e meios.

 

Perfil procurado:

Formação académica superior na área do Marketing;
Experiência profissional mínima de 5 anos no sector;
Conhecimentos ao nivel Nacional de fornecedores de meios;
Nível superior de Castelhano. Inglês e Francês;
Disponibilidade geográfica para deslocações.

O que oferecemos
Excelente oportunidade para desenvolver as suas competências na área do Marketing e Comunicação numa empresa multinacional em expansão. 

Candidaturas através deste link.

Emma Watson é o novo rosto da Lâncome

Depois de estrelar anúncios da grife inglesa Burberry e desenvolver coleções de roupas ecológicas em parceria com a People Tree, a atriz Emma Watson encara uma nova empreitada: é a nova garota-propaganda da marca de cosméticos de luxo Lâncome.

A revista ELLE britânica divulgou que a intérprete de Hermione na saga Harry Potter será fotografada por Mario Testino. Emma também deverá gravar comerciais para a televisão.

Ao que parece a Lâncome tem apostado em modelos mais novas. A marca já contou com a participação de modelos e atrizes mais velhas como Julia Roberts e Uma Thurman. Fonte: Factor Estilo.

Easyjet organiza desfile a bordo

A Easyjet realizou na passada quinta-feira um desfile de moda a bordo de um avião. O destino do voo foi a capital da moda, Milão, e as colecções apresentadas foram assinadas pelos alunos finalistas da Escola de Moda de Lisboa, que tiveram assim oportunidade de apresentar em público a sua primeira colecção - Primavera-Verão 2011.

O “Voo da moda” partiu do aeroporto de Lisboa no dia 10 de Março, pelas 19H00, com chegada a Milão pelas 22H35. Os jovens estilistas viram as suas peças desfiladas por manequins da ML Agency, penteados e maquilhados por Sérgio e Margarida Cabeleireiros. Fonte: Marketeer.

Caixa estreia nova assinatura com a McCann

Na Caixa. Com Certeza. É esta a nova assinatura da Caixa Geral de Depósitos (CGD), que começará a ser comunicada em campanha de publicidade a arrancar no próximo Domingo, dia 13 de Março, com assinatura da McCann Erickson. “Numa altura em que só se fala de incertezas, a Caixa quer falar de certezas”, justifica ao M&P Francisco Viana, director de publicidade da marca bancária. “Queremos marcar 2011 como um ciclo de mudança, descontinuar a forma como vínhamos comunicando, com uma ruptura na linha de comunicação que corresponde a um novo ciclo da Caixa”, explica o responsável, que adianta que a campanha desenvolvida pela nova agência do banco, a McCann (antes a conta era trabalhada pela Y&R), se desenrolará em duas fases. “ Na primeira fase temos uma campanha de lançamento onde comunicamos o novo grafismo, que destaca o nosso azul, e a nova assinatura”, adianta Francisco Viana. “Depois, na segunda fase pegamos no mote de que há um futuro para ser construído e que esse futuro se constrói com a Caixa, poupando”, continua, referindo que esta fase da campanha comunica a nova oferta de produtos de poupança e depósitos “renovada”.

A primeira fase da campanha arranca no Domingo apenas na televisão e terá a duração de uma semana, momento após o que arranca, a 20 de Março, a segunda fase da campanha, que se prolonga durante três semanas e marcará presença em televisão, rádio, mupis, internet e redes sociais, contando ainda com materiais de ponto de venda nos balcões da CGD. Fonte: Meios & Publicidade

Televisões passam a ter audiências da GFK a partir de 1 de Janeiro

No último trimestre do ano começarão a ser conhecidos os primeiros dados produzidos pelo novo sistema de medição de audiências de televisão fornecido pela GFK. “O concurso chegou a um resultado. Foi homologado por unanimidade no mercado”, comentou ao M&P Fernando Cruz, director-executivo da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM). “Houve uma validação tecnológica inicial e só depois foram analisadas as propostas comerciais. A melhor proposta comercial foi a da GFK”, diz o responsável da CAEM. Fernando Cruz não revela o valor do contrato de cinco anos estabelecido com a empresa de estudos de mercado (a contar a partir de 1 de Janeiro do próximo ano), mas admite que o concurso estipulava um tecto máximo de 2,050 milhões de euros, sendo que a proposta apresentada pela empresa liderada por António Salvador foi considerada a mais vantajosa do ponto de vista financeiro. O novo contrato, explica Fernando Cruz, é feito directamente entre a CAEM e a GFK e não, como sucedia até ao momento, entre a empresa prestadora de serviços (Marktest) e os operadores interessados em ter acesso ao estudo. Fernando Cruz não revelou os valores que irão ser pagos pelas partes, mas garante que o timing de fornecimento dos dados do novo sistema mantém-se, apesar do atraso na escolha do fornecedor: 1 de Janeiro de 2012.

A Marktest, empresa que há 13 anos fornecia os dados de audimetria, foi a derrotada neste processo de escolha. Contactado pelo M&P, Jorge Fonseca Ferreira, CEO da Marktest, adianta que este assunto será discutido no próximo conselho de administração, remetendo para mais tarde um comentário sobre esta decisão.

A escolha da CAEM, relembra ao M&P, António Salvador, da GFK, surgiu hoje, quinta-feira, “três meses depois de termos entregue a nossa última proposta”. “A decisão não foi fácil, dado o histórico com o fornecedor que até hoje fornecia estes dados”, admite António Salvador, facto que levou a um atraso de três meses na decisão, prevista inicialmente para o final do ano passado. “Não temos um contrato comercial implementado com esta tecnologia [audio-matching]“, admite ao M&P António Salvador. Portugal será assim o primeiro país a implementar esta tecnologia, o que foi contestado por meios e agências ao longo deste processo de escolha. Situação que António Salvador desvaloriza. A mudança de sistema, determinada pelo switch-off do sinal analógico de TV para a TDT, “implicaria sempre algo novo”, afirma. Ou seja, acrescenta, também o sistema proposto pela Marktest implicaria a implementação de uma nova tecnologia.

A decisão foi conhecida no dia em que arranca a campanha de comunicação da TDT. Fonte: Meios & Publicidade.

Ben&Jerry’s com gelados gratuitos no Fair Cone Day

O 33º aniversário da Ben&Jerry’s será celebrado no dia 12 de Abril com a oferta gratuita de gelados, no âmbito de mais uma edição do Fair Cone Day. Nesse dia, a acção será desenvolvida em todas as lojas Ben&Jerry’s do mundo, com o intuito de promover a recolha de fundos para as cooperativas agrícolas com quem colabora mundialmente através do movimento de Comércio Justo, já que é objectivo da marca tornar todos os seus gelados 100% Fairtrade até 2012. Em Portugal, a iniciativa terá lugar na loja do Chiado, em Lisboa, e no Porto, através de um autocarro da marca que percorrerá as principais ruas da cidade. Nestes locais serão recolhidos donativos para a cooperativa de agricultores peruanos Acopagro, de onde são originários os cocos com o certificado de Comércio Justo do novo sabor Coconutterly Fair. O valor recolhido será duplicado pela Ben&Jerry’s. Fonte: Marketeer.

Publicidade na Web móvel com metodologia de avaliação

Foram definidas as “Directrizes de Avaliação de Publicidade na Web Móvel”, pela IAB (Interactive Advertising Bureau) e a MMA (Mobile Marketing Association), avança a Exame brasileira. Definir as impressões causadas pelos anúncios veiculados na Web móvel, incentivar os servidores de anúncios em contagens de impressões auditadas por uma entidade independente, reduzir desigualdades e incentivar o crescimento do sector são os objectivos destas linhas orientadoras. Ler mais em Marketeer.

JP Morgan prevê “bolha de tablets”

A JP Morgan, banco de investimentos dos EUA, avançou que, em 2011, é expectável a produção, pela Apple e outros fabricantes, de um total de 81 milhões de tablets. Os analistas consideram a possibilidade de serem registadas 65 milhões de unidades fabricadas, valor que, ainda assim, estaria em 36% acima dos 47,9 milhões de dispositivos que o mercado poderia absorver, avança o económico Cinco Días. A confirmar-se a previsão, seria criada uma bolha de 17 milhões de tablets que nunca chegariam a ser vendidos. Ler mais em Marketeer.

Homens da Luta vencedores do Festival da Canção 2011

Os Homens da Luta foram os vencedores do Festival da Canção 2011 e vão representar Portugal em Düsseldorf, na Alemanha.

Para ler a análise de Paulo Morais a este acontecimento na óptica do Marketing clique aqui.

Motor de pesquisa Bing ultrapassa Yahoo

De acordo com os dados da StatCounter, a Google tem 89,94% do mercado, seguido pelo Bing que tem 4,37%. No terceiro lugar encontra-se o motor de pesquisa a Yahoo com 3,93% do mercado. Tendo em conta apenas os dados relativos aos Estados Unidos, o Bing da Microsoft tem 9,03% do mercado e continua atrás do Yahoo que tem 9,74%. O motor de pesquisa da Google domina igualmente o mercado norte-americano com 79,63%. Fonte: ExameInformática.

Navigator: o porquê de um rebranding

 

A Navigator, insígnia de papel de escritório premium da Portucel Soporcel, entrou na nova década de imagem renovada. O objectivo? Reforçar, modernizar e diferenciar.

O objectivo é simples: modernizar a imagem da marca, reforçar o posicionamento e diferenciar mais ainda face à concorrência. Agora, e após um processo de rebranding desenvolvido pela Shift Thinkers, o papel de escritório premium Navigator surge no mercado com novas embalagens e uma afinação do logo.

A ruptura foi preterida a uma evolução do conceito subjacente à marca, com as embalagens a preservarem as características distintivas que permitem aos consumidores manter o vínculo à Navigator, expressas num layout que se pretende mais moderno e global. E que «se tornará mais apelativa para potenciais novos consumidores», defende Ricardo Ferreira, brand manager da Navigator. A evolução da marca a nível mundial, juntamente com a referência à aposta na criatividade, design e inovação, são outros dos factores a que a renovada imagem da gama da insígnia procura dar destaque.

Um globo terrestre, trabalhado de forma a manter a associação à tecnologia e à ideia de universalidade, num reforço do conceito “para todas as aplicações, em qualquer equipamento, em todo o Mundo”, a actualização do símbolo da marca - a seta da bússola - e o claim “Office Paper Solutions”, destacado a azul, são elementos que fazem agora parte de toda a gama. Fonte: Marketeer.

Facebook distribui filmes Warner Bros

Desde terça-feira que os utilizadores norte-americanos do Facebook podem visionar “Batman, Cavaleiro das Trevas” online. O acordo travado entre a produtora de cinema e a rede social para a criação de um videoclube online ainda só é válido para os Estados Unidos, mas tem um público potencial avaliado em 600 milhões de pessoas. Os utilizadores do serviço podem trocar comentários e interagir com os amigos durante o visionamento do filme, que permanece disponível 48 horas após o aluguer.

Os filmes estão acessíveis por 30 “Facebook Credits”, o correspondente a três dólares (2,15 euros), revertendo parte das receitas para a rede social de Mark Zuckerberg. Fonte: Marketeer.

Relação entre consumidores e retalhistas muda com smartphones

Um inquérito global realizado pela Accenture revela que os smartphones estão a alterar a relação entre consumidores e retalhistas, particularmente no que diz respeito às políticas de descontos e programas de fidelização. Segundo o estudo, o abrandamento económico veio encorajar os consumidores a procurarem mais informação, a compararem preços e a explorarem canais de retalho alternativos para conseguirem preços competitivos e efectuarem bons negócios. Ler mais em Hipersuper.

Sonae extingue a marca Modelo

Os clientes do Modelo e do Continente portadores do cartão do fidelização foram os primeiros saber a data em que vai ocorrer a fusão das duas marcas do universo Sonae. Numa carta endereçada aos clientes Miguel Osório, director de marketing Modelo Continente, anunciou que a junção das marcas, que implica o fim da marca Modelo, vai ocorrer a partir de 15 de Março.

No início do ano foi notícia que a Sonae estaria a estudar o fim da marca Modelo, no entanto, a Sonae nunca confirmou uma decisão definitiva. A apresentação oficial da estratégia da nova etapa do Continente decorre a 14 de Março, assim como a explicação de como ficará a relação com as agências que até aqui asseguravam a comunicação do Modelo e do Continente. Neste momento, a conta de publicidade das duas insígnias encontra-se no grupo Havas. A Fuel trabalha o Modelo e a Euro RSCG o Continente. Os meios estão concentrados na Arena. Na área da comunicação, as contas encontram-se repartidas entre a GCI (Continente) e a Parceiros de Comunicação (Modelo).

De acordo com valores de tabela, o Modelo Continente foi o maior anunciante em 2010, representando um valor de investimento de 226 milhões de euros. Fonte: Meios & Publicidade.

Apple reembolsa quem comprou iPad por não saber da nova versão

 
Aqueles que, por não saberem que a Apple iria anunciar o lançamento do iPad 2, compraram a versão original, poderão ser recompensados pela empresa de Steve Jobs. Ao comprovar que o dispositivo foi adquirido até 16 de Fevereiro - duas semanas antes da notícia da chegada do iPad2 - os clientes podem receber um reembolso de 100 dólares (cerca de 71 euros), ou entregar o aparelho directamente à Apple para um reembolso total, uma vez que o iPad2 será comercializado pelos mesmos valores que a actual versão, funcionando assim como uma troca de tablets, avançou o BlueBus. Fonte: Marketeer